行銷策略與規劃

行銷九論─行銷力與即用方略

+作者:

曾義明著

+年份:
2017 年1 版
+ISBN:
9789865647582
+書號:
MB0647
+規格:
16開/平裝/單色
+頁數:
432
+出版商:
滄海
+參考網址:
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作為行銷學術界的一份子,開發新的教學方法以及進行學術研究,是最主要的兩項工作, 為了使這兩者能夠儘量拉近距離,各校教授們也不斷的進行嘗試,從個案教學、實習、邀請業師開課、電腦模擬、創業競賽……,其實都是在這樣的思維下所被激發出來的。但是,每個老師時間及精神也很有限,僅能在其中某一項目中找到自己發揮的空間,我意識到這樣的發展,重新思考「行銷教科書到底應該有哪些不同寫法的可能性?」來作為起點,以近幾年來,主要的教科書結構做檢討,提出以不一樣的方式來撰寫教科書,這就是本書的緣起,基本上,大部分本書裡面的這些章節,都不是由學術界開發出來的,而多是來自於實務界的經驗整理,我期待這是一個重新思考教科書的開始,讓教科書多元化,也嘗試以「使用者」,而非生產者 (學術界) 的角度來撰寫教科書,也許給人一種新的思維與角度。

本書的使用對象,最好是已經念過基礎行銷學的大學、MBA研究所、或是EMBA學生為最佳。因為在本書中,已經不再重複講述所謂的行銷組合了,我們將行銷組合視為基礎的知識,這是無庸贅言的。而使用的時機則是配合個案討論時,作為思考的主軸想法,以引導學生們, 直接以本書所提供的策略邏輯來作為提出解決方案的基礎,希望這樣的拋磚引玉作法,能為行銷學工作帶來一些不一樣的思維。

曾義明
台灣大學商學研究所博士
淡江大學國際企業學系副教授
●經歷:淡水文化基金會董事、考試院閱卷教授、中央大學兼任副教授、台北教育大學文化創意產業經營研究所兼任副教授
●教授課程:行銷管理、消費者行為、策略行銷、競爭策略研究、文化創意產業研究
●近年探討議題:企業創新、文化創意產業經營與管理、藝術與文化之經營策略、企業環境策略、在地產業經營與開發

策略一 創新行銷
策略二 體驗行銷
策略三 關係行銷
策略四 美感行銷
策略五 文化行銷
策略六 便利行銷
策略七 綠色行銷
策略八 公關行銷
策略九 社會與公益行銷