行銷策略與規劃

行銷企劃:邏輯、創意、執行力(第四版)

+作者:

曾光華著

+年份:
2021 年4 版
+ISBN:
9789860679656
+書號:
VWMB0094
+規格:
18開/雙色
+頁數:
448
+出版商:
前程
+參考網址:
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.全面剖析行銷企劃的觀念與方法
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例,完整分析行銷企劃各個層面,讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等,讓觀念解析更為順暢與完整。
.呈現精彩的實務企劃與評述
本書收錄13份實務企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會如何判斷企劃品質,並領略企劃撰寫的技巧。
.傳授企劃達人的寶貴經驗
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談,讀者可快速吸收過來人的智慧。
.提供動腦練習的機會
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊,讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字,熟練行銷企劃的觀念與方法。

曾光華
學歷:美國密蘇里大學行銷管理碩、博士;國立政治大學企業管理學學士
現職:國立中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授
經歷:嘉義縣政府;中正大學圖書館館長;中正大學中小企業育成中心;嘉義榮民醫院;南瀛總爺藝文中心;台灣藝術發展協會等國民營機構諮詢顧問;中油公司;興農集團;統一企業;安泰人壽;三商人壽;台新資融;中國生產力中心;高雄公教人力發展中心;嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、創意教學之演講。
專長領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷

第一篇 行銷企劃的本質與目標
第 1 章 行銷企劃的本質
    別把企劃當計畫
    行銷企劃對企業很重要性
    三大支柱支撐行銷企劃品質
    憑專業心態與基本功走向企劃師
    行銷企劃的類別與程序
    企業導航 詹宏志:企劃人必須懂得在資源與任務之間來回思考
第 2 章 行銷企劃目標
   行銷企劃源自於問題與機會
    設定行銷企劃目標是關鍵的一步
   利用四個途徑設定行銷企劃目標
    將圖像與感覺注入行銷企劃目標
    企業導航 王建文︰三大行銷企劃問題,Out!
第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
   外部環境分析校準方向與強化說服力
    透過矩陣架構辨認市場機會與威脅
    讓分析更貼近目標市場的心理行為
    企業導航 陳志昕:臨事而懼,好謀而成
第 4 章 內部環境分析
   知己才能發揮優勢並提升競爭力
   用優劣勢檢核表分析內部環境
   聯結SW與OT以發揮優勢
    企業導航 葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
    創意讓行銷企劃更為鮮活
   三大因素影響行銷企劃創意
    用簡單方法訓練個人的創意思考
    透過團隊力量激發創意
    小心創意對行銷企劃的陷阱
    企業導航 龔大中:超級點子來自組織的嚴謹邏輯及個人的生活與創意觀念
第 6 章 新產品上市行銷企劃
    新產品的意義與成敗關鍵
    新產品上市企劃:架構與重點
    新產品上市企劃:案例與分析
    企業導航 丁浩程︰常跑市場、多看多聽,才能寫出好企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
    公關與事件行銷的意義與成功條件
    事件行銷企劃:架構與重點
    事件行銷企劃:案例與分析
    企業導航 藍偉豪︰Take Me,Take Me─公關與事件行銷企劃的五大原則
第 8 章 促銷企劃案
    促銷的特性、種類與提醒
    促銷企劃:架構與重點
    促銷企劃:案例與分析
    企業導航 楊堤雅:時代環境劇變下的行銷企劃人員,該有什麼認識?
第 9 章 其他類行銷企劃:案例與分析
    案例一:LINE在南故宮企劃案
    案例二:西堤牛排拓展年輕人市場企劃案
    案例三:Zuvio強化蝦聊功能企劃案
    案例四:諸羅藝文道募款企劃案
第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報
    行銷企劃應有合理架構並掌握重點
    行銷企劃的文字表達應明確俐落
    簡報應以說服的心態精心設計內容