定價策略

定價管理

+作者:

許正芳編著

+年份:
2020 年1 版
+ISBN:
9789863631101
+書號:
MB0709
+規格:
16開/平裝/單色
+頁數:
256
+出版商:
滄海
+參考網址:
定價

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定價是行銷組合 4P (Product、Price、Place、Promotion) 裡非常重要的一環。一般行銷相關的書籍只會用一個章節來 解釋定價策略的概念,而市場上有些關於定價或是價格的書籍已經有些時代上的差距,在全球化的空間上可多做一些著墨。筆者撰寫這本書的動機與緣起,是希望能提供給大學 生們一本在學習定價策略時能以深入淺出的方式來理解的書 籍,而不僅是理論、更有實務上的應用,使同學們能夠真正 了解到定價策略對企業的影響與重要性,並能讓學生或是一 般對定價策略有興趣的讀者都可以輕鬆上手。
本教材主要是為一學期 (每週 3 小時) 的教學課程所設 計的,其觀念的敘述與理論的說明均以口語化的方式來書 寫,以便學生能輕鬆地學習。本書從入門的理論開始,在各 章節中都透過不同的個案敘述來解釋並應用該理論,以幫助 學生在學習上能獲得最大的理解。定價最大的意義是用什麼 方式去創造消費者價值,並非單單只是價格的數字。簡單來 說,定價策略就是一種企業為顧客創造價值的策略。基本 上,筆者希望學生們在使用這本教科書時,在教師的諄諄教 誨之下,能夠從不了解定價到可以輕鬆上手,那麼就達到編 寫本書的目的了。若本書有任何不周之處,敬請各位學者先 進不吝指教。

價格不是數字遊戲 ! 本書從行銷的視野深入淺出地來談論定價管理。
沒有讓人頭疼的數學 ! 整本書從理論到實務,都透過不同的國內外案例來說明價格的變化。
內容佐以豐富的圖文說明,可以增加學習的豐富度,強化思考力,讓人人都可以很輕鬆地成為定價高手。
本書完全以實用導向為原則,讓讀者可以真正理解定價管理對行銷策略的重要性。

許正芳
現任:樹德科技大學行銷管理系助理教授
學歷:University of South Australia企業管理博士、Bournemouth University國際企業管理碩士
專長:定價管理、通路管理、客戶關係與服務管理、消費者行為、商業溝通等

Chapter 1  什麼是價格?
Chapter 2  價格與行銷策略的關係
Chapter 3  價格與價值
Chapter 4  影響價格策略的市場面向因素
Chapter 5  定價流程與步驟
Chapter 6  定價、成本與利潤的關係
Chapter 7  市場主流定價法
Chapter 8  市場常用的各種定價法
Chapter 9  國際定價策略
Chapter 10 定價策略案例1——平價奢華的ZARA
Chapter 11 定價策略案例2——沃爾瑪從零售到新零售的蛻變