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數位整合行銷傳播

+作者:

鄭自隆編著

+年份:
2021 年1 版
+ISBN:
9789863631255
+書號:
MB0702
+規格:
16開/平裝/單色
+頁數:
456
+出版商:
滄海
+參考網址:
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以「數位」定義lMC
行銷 Marketing 是很普通的概念,初民社會的以物易物就有行銷行為,但系統化的整理,是 60 年代Jerome McCarthy 提出的 4P : Product、Price、Place、Promotion,4P 係指「廠商可以『掌控』的可以影響行銷效果之因素」。
90 年代Don E. Schultz 創立「IMC 整合行銷傳播」一詞,納入了 Robert F. Lauterborn 的 4C 概念:Consumer needs、Cost、Convenience、Communication。與 4P 理論不同,4P 著墨於廠商所能控制的因素,是生產方的考量,4C 則認為「消費者」應是行銷的重心。
2000 年以後,傳播科技帶來顛覆性的改變,從類比式行銷 (analog marketing) 邁進了數位行銷 (digital marketing),以電腦為中心的數位與網路科技建構了全新的行銷思維。
本書《數位整合行銷傳播》DIMC : digital integrated marketing communications,以數位化為行銷主軸,在策略面,導入虛實整合;在戰術面,以數位媒體統攝廣告、公關、新聞作業。而最後的傳播效果,不只是1 + 1 > 2 的綜效,而是認知、情感、行為交互效應 (interaction) 所形成的品牌相乘效果。

1.本畫將「新聞」納入討論 ,這是學界首見,新聞與廣告、公關本是行銷三大基石,缺一不可,三足鼎立,方能建構完整行銷傳播概念。
2.擴大應用範圍,整合行銷傳播不只用於商業行銷,本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論,擴大學門視野。
3.行銷要的是「效果」,線上線下只是工具,不可喜新厭舊,執行時應一體考量,以求周延,這也是本書強調的重點。
4.本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名的專著,開啟全新的想像與思考。

鄭自隆
教授
國立政治大學新聞系所 學士(1972) 碩士(1974) 博士(1991)
教學:國立政治大學廣告系 專任副教授(1991-1995) 專任教授(1995-2014) 系所主任(1997-1999);國立政治大學傳播學院 兼任教授(2014-)
專書著作:1992 《競選文宣策略:廣告、傳播與政治行銷》台北:遠流。1995 《競選廣告》,台北:正中。1997 《企業公共關係》,台北:國立空中大學。1998 《廣告學》,台北:國立空中大學。2001 《廣告管理》,台北:國立空中大學。2004 《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智。2005 《文化行銷》,台北:國立空中大學。2006 《各國傳播媒體自律規範》,台北:行政院新聞局。2007 《打造「台灣」品牌》,台北:國立編譯館/揚智。2008 《電視置入─型式、效果與倫理》,台北;正中。2008 《廣告與台灣社會變遷》,台北:華泰。2009 《廣告代理50年:東方廣告公司與台灣廣告產業》,台北:遠流。2012 《競選傳播:策略與管理》,台北;華泰。2013 《文創行銷》,台北:五南。2013 《公共關係:策略與管理》,台北:前程。2014 《廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話》台北:華泰。2015 《廣告、媒體與社會》,台北:華泰。2015 《傳播研究與效果評估》,台北:五南。2017 《文創:行銷與管理》,台北:五南。2021 《數位行銷傳播》,台中,滄海。

Chapter 1 導論:從IMC到Digital IMC
Chapter 2 社會變遷與行銷發展
Chapter 3 策略整合 
Chapter 4 理論整合
Chapter 5 數據整合
Chapter 6 廣告與數位整合
Chapter 7 公關與數位整合
Chapter 8 新聞與數位整合
Chapter 9 新媒體
Chapter 10 選戰應用
Chapter 11 政策行銷應用
Chapter 12 法規與倫理
Chapter 13 DIMC 效果與品牌建構
Chapter 14 DIMC 的未來