行銷學/行銷管理

行銷學概要

+作者:

李培齊/蔡政言/孫嘉祈等著

+年份:
2017 年1 版
+ISBN:
9789863630326
+書號:
MB0621
+規格:
16開/平裝/雙色
+頁數:
448
+出版商:
滄海
+參考網址:
定價

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撰寫本書時,我們試著篩選目前最新行銷的重要理論與概念,進一步詳加介紹;並且,選擇與日常生活息息相關的訊息,導入具實效性的實務個案進行分析,希望讓本書更貼近我們生活,採循序漸進的方式,協助讀者如何應用本書概念於日常實際案例之中,以達到理論與實務均衡之目的。

1、本書以學生耳熟能詳的蘋果電腦公司為骨幹,拉近初學者與行銷學之間的距離,從蘋果電腦的策略執行當中,學生當能輕易的領會出行銷工作的基本內涵。
2、各章的章前個案皆是從各章的主題出發,學生可以藉由個案的分析與引導,體會各章的核心重點。
3、每一章的內容都包含有「動動腦」個案,藉由對個案的探討、討論與分享,學生可以對行銷工作的執行產生較為深刻的認知。
4、全書所列舉之案例大多出現於學生的日常生活之中,因此有機會讓學生從日常生活的行銷實務中,印證在課堂上所習得的行銷知識。
5、網際網路的運用已漸漸成為行銷工作的關鍵,本書除了特別介紹網際網路的崛起以及其對行銷所能提供的功能外,各章內容亦經常提及網際網路在行銷工作上的重要性。

李培齊
學歷:美國阿肯色大學企業管理博士
經歷:美商富美家公司產品副理、淡江大學蘭陽校園全球創業發展學院院長、亞洲大學副校長
現任:淡江大學管理科學學系教授
研究領域:策略管理、行銷管理

蔡政言
學歷:美國喬治城大學 (Georgetown U.)經濟學碩、博士(1995~2000);美國喬治華盛頓大學( George Washington U.)資訊管理學碩士(1993~95);淡江大學電子工程學學士(1985~1989)
經歷:中國四川西南財經大學經濟商學院、EMBA 教育中心客座教授(2002~);經濟部貿易救濟委員會北區服務團委員(2002~2010);淡江大學資訊軟體學系系主任 (2004~2008);淡江大學資訊通訊科技管理學系系主任 (2004~2008);中華經濟研究院台灣WTO中心顧問(2004~2007 );經濟部貿易救濟委員會貿易救濟論壇種籽教授(2000~2002);世界銀行東亞研究所諮商分析師(1998~2000);美國喬治城大學助教與研究助理(1995~2000);美國人工智慧研究學會策略行銷理事(1993~98)
現任:淡江大學國際企業學系教授兼系主任;淡江大學國際企業暨國際行銷研究所所長

孫嘉祈
學歷:交通大學科技管理研究所博士班畢業
經歷:里昂第三大學訪問學者
現任:淡江大學國際企業學系副教授
研究領域:行銷策略、服務業行銷、創新科技
嗜好:觀察產業最新科技與時事、探索未來趨勢

第一篇 行銷在做什麼 蘋果電腦-市場導向之思維
第1章 行銷意義  *優衣庫
第2章 行銷角色  *台灣中油公司 
第3章 行銷管理流程  *85度C
第二篇 市場在哪裡 蘋果電腦-科技創新之設計
第4章 行銷市場資訊來源  *大數據新創公司
第5章 市場評估  *科特勒的行銷
第6章 網際網路市場崛起  *網路隨選串流影片公司Netflix
第7章 行銷倫理  *蒙牛的毒牛奶事件 
第三篇 賣什麼產品 蘋果電腦-顧客口碑之行銷 
第8章 產品屬性  *摩斯漢堡
第9章 產品組合與設計  *美利達 
第10章 新產品開發與來源  *ACER
第四篇 顧客要什麼 蘋果電腦-產品價值之創新 
第11章 顧客價值創造與顧客關係  *林百貨
第12章 顧客購買行為  *Zara
第13章 價格意義與定價策略  *Forever 21
第五篇 如何買到產品 蘋果電腦-通路營造之成長 
第14章 通路的功能  *連鎖加盟的美麗與哀愁 
第15章 通路型態  *分享經濟 Airbnb
第16章 推廣的意義與目標  *行動商務智慧手機 App
第17章 推廣工具  *行動支付 GOMAJI夠麻吉