行銷學/行銷管理

行銷管理:理論解析與實務應用(第八版)(附手冊)【內含登入序號,經刮除不受退】

+作者:

曾光華著

+年份:
2020 年8 版
+ISBN:
9789869822787
+書號:
VWMB0081
+規格:
16開/雙色
+頁數:
688
+出版商:
前程
+參考網址:
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.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識-秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。
.專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野-章首專欄「台灣動能」介紹台灣業界的發展與創新;「世界聚焦」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作,讓行銷學習與時俱進;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習-各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YY Blog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考-本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
.豐富實用的輔助教材-本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效促進教學效率與效果。

曾光華
學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
理念:重視另一種SCI(Social Contribution Index),並以行銷與教育為志業,無論是學校授課或業界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。
相關著作:出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理等》,都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。

第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷管理的本質
第 2 章 重視價值創造與顧客關係
第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略
第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢
第 4 章 執行行銷研究
第 5 章 透視行銷環境
第 6 章 維護行銷道德
第三篇 掌握市場機會
第 7 章 分析消費者行為
第 8 章 分析組織購買行為
第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
第四篇 提升產品價值
第11章 管理產品與推出新產品
第12章 經營品牌
第13章 發展服務與體驗行銷
第14章 制訂價格
第五篇 活絡產品流通
第15章 建設行銷通路
第16章 管理零售、批發與物流
第六篇 展現產品價值
第17章 發展整合行銷溝通
第18章 管理大眾溝通
第19章 管理客製化與互動式溝通
第七篇 落實行銷理想
第20章 執行與控制行銷策略