行銷學/行銷管理

行銷學原理(第六版)

+作者:

曾光華、饒怡雲著

+年份:
2020 年6 版
+ISBN:
9789869947510
+書號:
VWMB0083
+規格:
16開/雙色
+頁數:
437
+出版商:
前程
+參考網址:
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.案例新穎生動,讀者更親近學理與實務-本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例,強化生活經驗與行銷知識的聯結,數位行銷案例的增幅尤其明顯。章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容;「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與實務;「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例;百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」,讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
.曾式風格影音短片,讓學習變有趣、深刻-各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。從這些「曾式教學風格」的短片中,讀者可體會到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展,學習也將更有趣、深刻。
.表達流暢生動、結構層次分明,閱讀沒負擔-為了完美呈現行銷學的精華,全書文字簡單有質感、輕鬆無負擔、流暢且清新;章節架構循序漸進、層次分明;美工排版大方俐落;照片生動具視覺張力,能有效解釋學理。讀者將充份體驗愉悅的閱讀經驗,進而掌握行銷知識的精華。
.豐富實用的輔助教材,促進教學效能-本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效促進教學效率與效果。

曾光華
學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
理念:重視另一種SCI(Social Contribution Index),並以行銷與教育為志業,無論是學校授課或業界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。
相關著作:出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理等》,都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
饒怡雲
學歷:中正大學經濟學系學士、行銷管理研究所碩士
現職:自由文字工作者、天下雜誌群、遠見、數位時代、今周刊等特約文案和編輯、企業與政府機構刊物編輯
經歷:台北富邦銀行外匯部、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場策展人;創辦中正大學紫荊影展,並擔任策展人多年,每年締造上萬人次觀影潮,為大專院校規模最大的藝文活動之一。
理念:喜愛廣泛閱讀、全球旅遊、正向且令人感動的電視劇與電影等,並從中增進觀察力與想像力、充實心靈;最期待人們能因為愛而更美麗、健康、快樂,同時讓地球更適合居住。
相關著作:《觀光與餐旅行銷》(與曾光華、陳貞吟合著)、《解析行銷管理》(與曾光華、王建文、朱訓麒合著)、城市旅遊書《跨越諸羅記》、產業報導專書《產業在嘉》;擅長以輕巧、優美、感性的文筆傳達意境與觀念。

第一篇 鳥瞰行銷
第 1 章 行銷的本質
   台灣SNG:全國電子Digital City搶攻年輕市場
   世界on-line:因應新冠肺炎疫情,LOGO也要保持社會距離
   世界on-line:你服務大象?!新型態旅遊崛起
    Digi-Cool:男潮Life8利用數據經營全通路
    Digi-Cool:這些知名品牌透過「遊戲化」推廣品牌
第 2 章 行銷環境
   台灣SNG:數位有聲書,商機蓄勢待發
   世界on-line:中國政府要求外資企業設立共產黨組織
   世界on-line:印度政府向全球推廣瑜珈軟實力
    Digi-Cool:新冠肺炎疫情下,旅遊類網紅另闢國旅商機
    Digi-Cool:聊天機器人,不是只會聊天
曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?
曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?
第二篇 掌握市場機會
第 3 章 消費者市場與消費者行為
   台灣SNG:野外生活的幸福蔓延中!
   世界on-line:彎月升起,不容忽視的穆斯林市場
   世界on-line:到「時尚生態區」原宿體驗另類與前衛文化
    Digi-Cool:StickK,幫你達成目標
    Digi-Cool:當服飾公司PO了一張居家照
第 4 章 組織市場與組織購買行為
   台灣SNG:和大,知名車廠非要不可的夥伴!
   世界on-line:組織市場內的服務,琳瑯滿目
   世界on-line:亞洲B2B線上採購趨勢擋不住人性需要
    Digi-Cool:亞馬遜授權Just Walk Out,推廣無人商店
    Digi-Cool:GE善用數位工具與外界溝通
第 5 章 市場區隔、目標市場與定位
   台灣SNG:Jolin Wu,在夢想與現實的拉鋸中打造「慢時尚」
   世界on-line:芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰
   世界on-line:跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際
    Digi-Cool:Stitch Fix利用數據幫你治裝
    Digi-Cool:特斯拉震撼百年汽車工業
曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?
第三篇 塑造產品價值
第 6 章 產品基本概念與產品屬性
   台灣SNG:赤燭運用故事力點亮 「還願」
   世界on-line:以自己的國家為榮,加拿大鵝從多倫多走向世界
   世界on-line:Marou巧克力,從越南出發,聞名全球
    Digi-Cool:皮克斯用科技藝術講故事
    Digi-Cool:用區塊鏈溯源,讓消費者安心
第 7 章 新產品發展與產品生命週期
   台灣SNG:Zenbo,走進家庭的才華機器人!
   世界on-line:以幽默率性風靡全球的泰國Mr.P
   世界on-line:Zespri打造奇異果傳奇
    Digi-Cool:客訴當商品賣?新產品靈感來源
    Digi-Cool:在網路上用「假門」測試市場潛力
第 8 章 服務行銷
   台灣SNG:Food Panda在台灣快速竄起
   世界on-line:通過超難地理檢定才能當倫敦計程車司機
   世界on-line:發展服務與體驗經濟,曼谷令人驚艷
    Digi-Cool:Muzmatch貼近信仰與文化,配對想婚的穆斯林
    Digi-Cool:全感知服務,不是天方夜譚
第 9 章 價格訂定
   台灣SNG:蘋果日報付費訂閱制滑了一大跤
   世界on-line:奧利折扣商店的成功之道:極端便宜
   世界on-line:小心「雙11」的低價陷阱
    Digi-Cool:ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」
    Digi-Cool:有了這網站,細胞療法不怕被坑了
曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?
第四篇 傳遞產品價值
第10章 行銷通路管理
   台灣SNG:路易莎擴充速度驚人
   世界on-line:街友當通路,大誌的另類公益
   世界on-line:日本自動販賣機花招百出
    Digi-Cool:掌握數位工具,櫻花進軍家居客製化市場
    Digi-Cool:數位迫使銀行成為社區身心靈中心
第11章 零售、批發與物流
   台灣SNG:全家科技概念店,啟動智慧DNA
   世界on-line:人潮密集處開始出現虛擬超市
   世界on-line:印度肯德基的物流便當快遞員
    Digi-Cool:Bonobos讓你試衣後上網買
    Digi-Cool:BMW等級的ATM,隨傳隨到
曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?
第五篇 溝通產品價值
第12章 推廣與整合行銷溝通
   台灣SNG:葡萄王50週年,歸零再出發
   世界on-line:用免費古蹟清洗賣清潔設備!
   世界on-line:可口可樂絕佳創意行銷,打破隔閡不尷尬
    Digi-Cool:播別家汽車廣告,觀眾想到VOLVO?
    Digi-Cool:《雙子殺手》線上線下整合引發網路聲量
第13章 推廣工具
   台灣SNG:台清交?不,是台青蕉!
   世界on-line:狗奴的育狗寶典:WDJ雜誌
   世界on-line:43萬次各種踢,史上最強行李箱!
    Digi-Cool:街頭任意門,讓你暢遊歐洲
    Digi-Cool:讓民眾趨之若鶩的寵物行動熱點
曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?