行銷學/行銷管理

解析行銷管理:圖解與筆記(第二版)

+作者:

曾光華、饒怡雲著

+年份:
2022 年2 版
+ISBN:
9789860679687
+書號:
VWMB0097
+規格:
18開/雙色
+頁數:
404
+出版商:
前程
+參考網址:
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.左腦「文字理論」+右腦「筆記圖整理」
左右腦平衡學習,有助輕鬆掌握理論和記憶。
.大量圖像解析
運用圖像解析行銷學理,最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。
.首創筆記圖歸納,圖像式學習有助記憶
以活潑有趣的「筆記圖」來歸納整合文字理論精華,複習時可看筆記圖回想重點,提升學習效果。
.完整但輕薄,去蕪存菁傳達概念
學理架構完整,輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間,去蕪存菁傳達最基本最重要的行銷概念。
.認同度最高、配件最豐富
以國內最多老師認同採用的曾光華教授行銷書系為基礎、搭配豐富好用的教學配件。

曾光華
重視另一種SCI(Social Contribution Index),並以行銷與教育為志業,因此:
.擔任多家國民營機構的企業諮詢顧問。
.無論是學校授課或業界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發
學員對行銷的興趣、對教育的敬意。
.出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務
業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理》、
《國際行銷》等,都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
他是政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士;現任中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授;平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。

饒怡雲
中正大學經濟學系學士、行銷管理研究所碩士;曾任職於金融業,也曾擔任帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場策展人等;創辦中正大學紫荊影展,並擔任策展人多年,每年締造上萬人次觀影潮,為大專院校規模最大的藝文活動之一。
她目前是自由文字工作者、天下雜誌群、遠見、數位時代、今周刊等特約文案和編輯、企業與政府機構刊物編輯,並著有大學教科書《行銷學原理》(與曾光華合著)、《觀光與餐旅行銷》(與曾光華合著)、城市旅遊書《跨越諸羅記》、產業報導專書《產業在嘉》;擅長以輕巧、優美、感性的文筆傳達意境與觀念。她喜愛廣泛閱讀、全球旅遊、正向且令人感動的電視劇與電影等,並從中增進觀察力與想像力、充實心靈;最期待人們能因為愛而更美麗、健康、快樂,同時讓地球更適合居住。

第 1 章 萬變不離其宗:談「行銷的本質」
第 2 章 趨吉避凶,趁勢而起:行銷環境
第 3 章 瞭解衣食父母:消費者市場與消費者行為
第 4 章 瞄準市場、精準滿足:目標市場行銷
第 5 章 千呼萬喚,主角登場:產品基本概念與產品屬性
第 6 章 無形但價值超越產品本身:品牌經營
第 7 章 大家好,我是新產品,請多多指教!!:新產品發展與產品生命週期
第 8 章 歡迎光臨背後的祕密:服務行銷
第 9 章 決定利潤的神奇數字:價格訂定
第10章 哪兒買?哪兒賣?買賣相遇的燈火闌珊處:通路管理