電子商務

電子商務入門:觀念、模式與跨境實戰 2/e

+作者:

朱訓麒著

+年份:
2021 年2 版
+ISBN:
9789860679601
+書號:
VWMB0092
+規格:
18開/雙色
+頁數:
476
+出版商:
前程
+參考網址:
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.突破教科書理論過重的問題,以「任務導向,解決企業問題」情境串聯,全書即是企業發展電子商務的教戰手冊,與就業關聯性高。
.重新定義「電子商務」的內涵,強化學習者最需要的內容。介紹產業的最新電商知識,融合零售、行銷、傳播與電子商務理論與實務,如跨境電商、新零售、O2O、社群行銷、直播、東南亞電子商務…等最新議題。
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朱訓麒
學歷:元智大學管理博士、國立台灣大學商學碩士
現職:元智大學管理學院行銷學群助理教授專業證書
經歷:阿里巴巴成功營特聘講座;台北市新貿獎評審;台北市大專跨境電商產學合作計畫評審;商業發展研究院電子商務組長;美商500強企業品牌負責人;明道大學國際行銷與物流學系主任;跨境電商創業:經營eBay、淘寶、雅虎拍賣、獨立站、Youtube、facebook等;輔導或內訓:Disney、Epson、BenQ、寶成集團、東森國際、米蘭營銷、永豐集團等;榮獲中小企業、崇越博士論文獎雙首獎,研究發表於European journal of Marketing,Journal of Business Research 等期刊,並於美國、法國、義大利、日本、新加坡、中國大陸等地進行演講;曾出版《跨境電商教戰手冊》、《台灣跨境電商服務生態研究》等書

第 1 章 電子商務基本概念
    案例即時通:以社群起家的服飾業品牌Lululemon疫情中逆勢成長
    影音學習廳:潘蜜雪在YouTube教女神卡卡妝MV暴紅
第 2 章 電子商務網站分類與商業模式
     案例即時通:亞洲領先設計購物網站Pinkoi
    影音學習廳:新加坡蝦皮Shopee為東南亞與台灣領先的購物APP
第 3 章 電子商務開放平台模式:阿里巴巴集團
     案例即時通
     .阿里巴巴幫星巴克外送咖啡
      .購物娛樂化之2020光棍節
      影音學習廳:狂歡慶祝巨星同樂之天貓雙11光棍節
第 4 章 電子商務供應鏈效率模式:亞馬遜集團
      案例即時通
     .認識亞馬遜,從搞懂黃金購物車開始
      .亞馬遜讓所有實體店都恐慌
      影音學習廳:亞馬遜2014年就已經採用的倉儲機器人大軍
第 5 章 網路行銷、數位行銷與社群行銷
      案例即時通:小米手機靠經營社群成為世界手機的領導者
      影音學習廳:等車發呆時大吃一驚!讓人印象深刻的百事可樂
第 6 章 跨境電子商務,全球市場與東南亞市場
      影音學習廳:eBay俄羅斯廣告─從莫斯科買遍美國、法國、英國
第 7 章 電子商務生態成員與企業組織架構
      案例即時通:淘女郎-網拍模特兒平台
      影音學習廳:海尼根100%派對,世界第一個好友全到齊的Party,台灣米蘭數位廣告公司作品
第 8 章 金流與物流
     案例即時通:阿里巴巴國際站「跨境供應鏈」金物流整合服務網站
      影音學習廳:亞馬遜出動無人機送貨,撿貨包裝與送貨全程無人化
第 9 章 電子商務趨勢與七大核心要素
      案例即時通
     .做遊戲起家,中國第三大的網站-社交電商拼多多
     .中國好聲音節目就是明星的平台
      影音學習廳:Netflix利用大數據製作電視節目,顛覆傳統電視台
第10章 電子商務創新創業與傳統企業轉型
     案例即時通: Kickstarter群眾預購募資平台,自己創業也協助他人創業的好點子
     影音學習廳: Button讓手機APP間能對話、連結與合作
第11章 電子商務市場分析方法
     案例即時通:領結是潮男必備商品,你有了嗎?
     影音學習廳:木頭製的手錶才是品味
第12章 電子商務產品開發方法
     案例即時通
     .眼鏡也能快時尚,日本第一JIN眼鏡受歡迎
     .台灣泡麵、乾拌麵進軍東南亞
      影音學習廳: RoseOnly一生只能送一個人的玫瑰花店,大陸高級花店的標竿品牌