電子商務

電子商務與網路行銷:理論與實務應用(第二版)

+作者:

欒斌/陳苡任/劉芳怡等編著

+年份:
2024 年2 版
+ISBN:
9786269786114
+書號:
MB0742
+規格:
18開/平裝/單色
+頁數:
320
+出版商:
滄海
+參考資訊:
定價

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書籍若有教學輔助配件,僅提供採用老師教學使用,是非賣品,不販售,亦無法提供一般讀者。

    近年來電子商務與網路行銷成為企業營運的顯學,越來越多的企業投入此領域,也出現許多新營運模式,舉凡如:無人商店、金融科技(Fintech)、雲端運算、大數據、物聯網、行動商務、跨境營運、區塊鏈、生成式AI (AIGC)等,延伸出各式各樣的產品與服務。有鑑於此,筆者於2023年8月對電子商務與網路行銷的概念進行彙整,主要方向為簡化電子商務與網路行銷的理論內容,讓讀者能更快速地掌握電子商務與網路行銷的核心概念,並透過實務應用的討論,同時兼顧理論與實務,避免增加學生學習上的負擔。

    本書在編撰時,以電子商務與網路行銷的實務為主要核心,透過案例的討論,讓讀者在學習電子商務與網路行銷專業理論時,能同時清楚了解各章節內容在實務上的應用方式,藉此獲得更完整的電子商務與網路行銷專業知識與能力。

1.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材,適合大專院校的學生使用,讓老師們可利用參與式學習的方式進行授課,以提高學生的學習效果。
2.各章以大量的圖表穿插說明課本的概念以及各節節末皆有「案例探討」單元,藉此讓讀者可以思考各章節的內容,並提出更深一層的概念與新想法。
3.本書提供豐富的名詞解釋,方便讀者深入了解電子商務與網路行銷的內容。
4.各章的課後練習皆有問答題與思考題,讀者可依照自己學習上的需要進行演練。
5.本書附有完整的投影片,提供教師做為教學參考。

欒斌
現職:臺灣科技大學企業管理系教授
學歷:美國威斯康辛大學工業工程博士、碩士;東海大學工業工程學士
劉芳怡
現職:屏東科技大學農企業管理系助理教授
學歷:臺灣科技大學企業管理研究所博士;高雄科技大學行銷與流通管理研究所碩士
陳苡任
現職:遠傳電信企業暨國際事業群企業產品服務管理處副理
學歷:臺灣科技大學企業管理研究所博士、碩士;東吳大學企業管理學系學士

第一篇 電子商務篇
第 1 章 電子商務的基本概念
第 2 章 電子商務的商業模式與類型
第 3 章 電子商務的應用
第 4 章 電子商務的金流與安全機制
第 5 章 電子商務的應用技術發展
第 6 章 電子商務的倫理與社會議題
第二篇 網路行銷篇
第 7 章 網路行銷導論
第 8 章 網路行銷的策略
第 9 章 網站規劃與活動
第 10 章 網路行銷的研究
第 11 章 網路消費者行為
第 12 章 行動商務